【转】《海外汽车LOGO遭遇“中国幽默”？》（节选）

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“奔驰怎么也不会想到，今天这个经典LOGO，由于造型酷似汉字中的“囚”字，奔驰LOGO被赋予了一层新的含义。与此相仿的还有林肯的铁窗造型和大众的铁丝网造型。”

“奥迪四连环LOGO的寓意本为四兄弟联手。但是中国人显然认为它和一副已经关上的手铐颇为形似。但是，中国的新贵对于“戴着镣铐跳舞”这个自嘲的象征含义似乎颇为欣赏，因此奥迪LOGO的误读可谓喜忧参半。”

“雪佛兰在美国是最受中产阶级宠爱的一个品牌。但是在中国，除了被误读为低端汽车品牌以外，中国人觉得雪佛兰的十字型LOGO非常像救护车的标致。驾驶学校播放血腥影像始终让人心有余悸。”

“马自达LOGO在中国人眼里更像一个猫头鹰造型，而这种在中国被称为“夜猫子”的动物显然不是个吉祥的东西。别克的三盾LOGO，让害怕警察的中国人感觉到紧张。铃木略显卡通的“S”型LOGO在他们眼里显得十分滑稽。”

“或许是由于文化上的近似，日韩系车的LOGO在中国人眼中虽然不很出彩，但是遭遇的误读也相对较少。除了丰田的LOGO因为中华轿车的出现而降低了辨识度以外，日韩系车LOGO在中国市场上基本上没有受什么委屈。”

“在LOGO的问题上，中国人也没有给他们的本土品牌留多少面子。一汽的“1”字型LOGO被笑称为和杰士邦包装盒上的“小雨伞”造型神似。长安汽车的LOGO则被说成一块带有墓碑的坟地。最近的一个中国品牌LOGO的笑谈发生在去年风光无限的奇瑞汽车身上，奇瑞的LOGO——一个两脚的支架撑起一个圆圈，这个形象与中国传统追悼会上敬献的花圈了无二致。”

“去年宝马的一次新闻发布会上，新闻发言人兴致昂然地向台下的媒体记者问道：‘大家是否知道宝马LOGO上‘BMW’三个字母的含义呢？’台下所有人齐刷刷地大声回答：‘别——摸——我！’”

（节选转载自FT中文网 http://www.ftchinese.com/sc/story.jsp?id=001011061&pos=MID_HLB&pa1=0&pa2=0&pa3=005000141&loc=SPECIAL%20REPORT）